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玲娜贝儿面前,Hello Kitty败了

文 | 玩世代

时下的当红“女星”是谁?“川沙妲己”玲娜贝儿无疑。

从玲娜贝儿诞生至今,仅用一个月时间,就霸榜近30次热搜,几乎是每天一次的节奏,其中过半数都登上热搜TOP 20。抖音有10亿播放量,小红书有5万+笔记。

玲娜贝儿“石榴裙”下,不仅有亲妈粉,还有男友粉。不久前,一男子跪地向玲娜贝儿求婚示爱。玲娜贝儿大抵是最不避讳个人情感的“女星”了。

在玲娜贝儿被众星捧月的另一面,杭州乐园里的Hello Kitty却几乎无人问津。

11月1日Hello Kitty生日当天,@杭州Hello Kitty乐园 官方微博为“乐园女明星”庆生,但该条微博下的转赞评寥寥无几。

连隔壁的玉桂狗也“叛逃”(日本三丽鸥旗下另一人气IP)抱起玲娜贝儿毛绒“私奔”。

上海迪士尼度假区399元的门票挡不住粉丝的热情,围观玲娜贝儿巡街的群众几乎水泄不通。而杭州Hello Kitty主题乐园门票特价99元、距市区驱车仅一小时,仍有不少本地市民“舍近求远”选择去上海或者广州。

同样是萌系、同样是动物幼态化、同样没有背景故事,为什么“大花”hello kitty败给了“新晋小花”玲娜贝儿?

当红小花的奇袭

仔细盘究玲娜贝儿的出道历程,可以说,玲娜贝儿是对国内年轻女性群体的一次“精准打击”。

先是,在线下乐园场景埋下伏笔。9月29日,玲娜贝儿LinaBell在上海迪士尼乐园全球首发,官宣定格动画短片,讲述了达菲熊邂逅玲娜贝儿的故事。在线下乐园的首发仪式上,系列卡通形象集体为玲娜贝儿打call。

从拿着放大镜探索的“好奇宝宝式”首秀亮相,到#学松鼠走路#的经典动作,再到娴熟的“笔芯”“跺jiojio”,看过她的一颦一笑,就很难逃过玲娜贝儿的魔力。不少粉丝更是直呼“妈妈的好大儿”!

紧接着是人气明星的加持,特别是少女感强的“饭圈女星”助阵。鞠婧祎、赵露思、徐艺洋等,纷纷在社交媒体晒出和玲娜贝儿玩偶的合影。欧阳娜娜还以同款表情挑战发起话题,公开示爱玲娜贝儿。

美妆博主、up主、KOL们也紧跟其后,#玲娜贝儿灵感妆#、玲娜贝儿新装造型等社交媒体话题,主流媒体报道加持,各方舆论汇成了一股热浪。

大量的活跃粉丝和二次创作成了流量“自来水”,美甲、DIY发饰、手工编织、同人创作、黏土教程……让玲娜贝儿进一步“捆绑”少女生活。在社交媒体不断发酵,形成自发传播。小红书一条用柚子改装的#玲娜贝儿5元平替#笔记爆红,单条点赞超1.5万。

截至目前,玲娜贝儿抖音有10亿次播放,小红书相关笔记也超过5万条。近30天内,玲娜贝儿微信指数日环比增长约109%。一位粉丝自称被“支配”了,“玲娜贝儿视频能看三四个小时”“好可怕,我全平台的点赞内容都是玲娜贝儿”。

即便没有参访乐园,你也绝对能够感受到女星的魅力。除了来自园区的“一线视频”,还有头像壁纸、gif图表情包、头像挂件、主题贴图等,一波密集的主题素材上线,让更多的人都可参与到这波热潮。

玲娜贝儿不仅是“流量”,更是“心智”。在上海迪士尼乐园里,粉丝几乎是在“追星”。不少粉丝选择把求婚仪式放到乐园现场,让玲娜贝儿来见证人生时刻。

虽然官方回应玲娜贝儿衍生品并不限购,但上市的30多款产品,无一例外都是一件难求,更有黄牛代购玩起了奢侈品才有的配货套路。

从话题到带货,玲娜贝儿实力双收。

形象IP“去中心化”

抛开官方操作的轨迹,我们在玲娜贝儿身上找到了新一代IP的核心要素——人。

既是没有亲身到访迪士尼乐园,你也能从海量的社交媒体素材中看到,玲娜贝儿的“真性情”——

一位游园大爷提出各种表演的要求,戳中了“被父母支配的恐惧”;即便尾巴掉了也“坚持营业”的“打工人精神”;躬身邀请“元老”米奇入场,表现了职场新人的智慧和礼仪……

玲娜贝儿的“萌”,有个性、有脾气、有温度。