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激发创作新可能,DouHouse房产行家俱乐部落地杭州

房产数字化营销风口,房产企业如何通过内容力驱动增长力?9月25日,由巨量引擎房产携手抖音财经及创作空间共同发起的DouHouse房产行家俱乐部,在杭州镜象西湖售楼中心圆满落幕。这也是继今年6月首次落地郑州后的第二站。

激发创作新可能,DouHouse房产行家俱乐部落地杭州


DouHouse房产行家俱乐部是针对房产创作者打造的线上线下培训及扶持活动,针对于房产创作者对内容规则不了解,对平台产品认知不清晰,内容生产和变现能力效率低的现状,旨在提升房产创作者的短视频及直播能力,从而激发创作新可能,带动房产生意新增长。

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值得一提的是,本站还首次试水前置直播预热新模式,通过巨量引擎房产行业官方账号与本地、跨界达人进行连线,讲述房产干货知识等为活动造势预热,超3万名观众进行了围观与互动。

激发创作“新”可能,拓宽内容新赛道

抖音平台上房产用户的攀升,进一步激发了海量的内容需求。巨量算数显示,过去一年,抖音房产视频播放量增长了162%,房产搜索量增长率达465%。抖音平台的房产短视频用户全年增长率超过31%,其中,抖音上点赞过房产相关视频的用户达到4.51亿,点赞过5次及以上房产视频的用户超过1.06亿。

随着抖音平台房产用户规模的进一步增长,抖音用户对房产内容需求激增,也为房产创作者们带来了内容营销新赛道。在DouHouse房产行家俱乐部杭州站的活动现场,抖音财经创作者运营团队从抖音站内的内容规则、内容创作及直播技巧等各个方面,对参会的房产创作者们进行了全方位的线下培训和讲解。

激发创作新可能,DouHouse房产行家俱乐部落地杭州

抖音财经创作者运营经理孙小靖在活动现场,为参会的房产创作者们分享了房产内容生态、房产创作者扶持计划、房产特色内容优先规则透传等干货。

她表示,抖音平台一直重视房产内容生态建设,不断拓宽平台的房产内容赛道。为了帮助房产创作者快速成长,巨量引擎携手抖音财经及创作空间推出DouHouse房产行家俱乐部计划。该计划针对房产媒体、行业专家、房企高管、经纪人、MCN机构等多样化创作者专属打造,将通过线下培训和线上特色课程,帮助创作者全面提升短视频、直播等创作能力,并为大家搭建一个互利共赢的圈层交流平台。

其中,线下培训涵盖运营、直播、变现等方面的实战经验,线上特色课程则囊括了来自抖音创作者服务学院、巨量大学、DouHouse公开课等不同业务团队,针对创作者能力提升定制的重磅内容。对于优质的内容创作者,抖音平台还会给予更多的扶持。

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另外,作为DouHouse计划的进一步深化落地,加入「DouHouse房产行家俱乐部」的创作者,还可一站解锁「创梦计划」、「Douhouse探房大赛」、「好房Dou 在播」等一系列商业合作机会。DouHouse计划是今年3月份巨量引擎推出的房产内容生态共建计划,该计划从达人引入、知识共享、撮合变现、商业共创等方面,致力于助力内容创作者与房产企业融合共振,为用户提供更多优质的专业内容。

解锁营销“星”力量,内容变现潜力巨大

而作为创作者与广告主的撮合平台,巨量星图给房产创作者们和房产品牌主提供了高效连接。据巨量星图房产行业运营经理刘馨蔚表示,相比杭州地区达人总量来看,房产垂类达人占比较低,内容变现潜力亟待挖掘。

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面对众多房产创作者的内容变现需求,她还现场分享了房产短视频的变现路径,和适配房产创作者商业内容价值展现的玩法、商单撮合的激励政策、以及合作模式。

如巨量星图投稿任务,即不指定达人,发布短视频制作任务,邀请全体达人参与。今年7月,借助本地达人探店+礼品任务激励+星图投放组合打法,抖音话题“桐庐dou是好风光”的线上互动讨论,新增达人投稿超89条,新增有效播放量超221万,实现节点营销线上+线下联动宣传,助力楼盘宣推。

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对于房产创作者而言,在探索变现和增长的过程中,来自平台的激励和帮扶不可或缺。巨量星图推出「繁星计划」,通过流量扶持、商单扶持、专属运营、培训晋级等,助力10万-100万粉丝量级的房产高潜力创作者商业价值增长,为房产创作者提供更好的变现机会与成长扶持。

共享创作“心”经验,达人变现的破局路径